De jury (november 2025): “Twee Effies. Eén boodschap. En een campagne die niemand onberoerd liet. In een goededoelenmarkt die overvol én verzadigd is, wist Stichting ALS Nederland met De genadeloze aftakeling iets uitzonderlijks te doen: mensen raken, wakker schudden én in beweging krijgen. Door niet weg te kijken van de harde waarheid, maar haar juist in het volle licht te zetten. De campagne liet – rauw, eerlijk en met diep respect – zien wat ALS met mensen doet. Geen franje, geen effectbejag, maar pure menselijkheid die binnenkomt”.

De jury (november 2025): “In campagnetermen is De genadeloze aftakeling een zorgvuldig opgebouwde contentreeks die stap voor stap verschillende stadia van ALS laat zien. Het commitment om het proces over langere tijd vast te leggen is moedig, zowel voor patiënten als voor de stichting. Vorm en tempo zijn goed gekozen en versterken de emotionele impact. Authenticiteit staat centraal en zorgt voor zichtbare effecten op donaties en betrokkenheid. Content die echt binnenkomt”.

De jury (november 2025): "Rauw, integer en met grote betrokkenheid gemaakt".

De jury (oktober 2025): “Met een ijzersterk inzicht geeft deze case een nieuwe dimensie aan ALS; een narratief dat naadloos past bij PR en mensen raakt. De impact was groot: zichtbaarheid, donaties én werving van donateurs namen aantoonbaar toe. Actueel, origineel en zorgvuldig uitgevoerd; een creatieve aanpak die terecht met zilver wordt bekroond. Met nog iets meer verzilverde nieuwswaarde had goud binnen bereik gelegen”.

De jury (oktober 2025): “Stichting ALS Nederland maakte indruk met een cleane, gedurfde aanpak die rechtstreeks binnenkomt. De inzet van echte patiënten, en het hoorbaar maken van hun ziekteproces, zorgt voor een ongekende urgentie en emotionele lading. Het resultaat is een campagne die kippenvel bezorgt en bewijst hoe krachtig audio kan zijn als drager van emotie”.

De jury (juni 2025): "Kippenvel, deze campagne komt binnen. Dit komt mede door inzet van patiënten en de duidelijke impact en snelle progressie van de ziekte ALS. Geloofwaardig, impactvol en bijdragend aan de doelstelling".

De jury (mei 2025): "De campagne is rauw en intiem en daardoor niet te negeren. Met minimale middelen, maar maximale impact. De resultaten zijn indrukwekkend. Een jaloersmakende campagne, geniaal in zijn eenvoud en onvergetelijk in zijn uitwerking die je raakt tot in het diepst van je vezels".

De Ster Gouden Loeki werkt via een publieksverkiezing, waarbij eerst een onafhankelijk panel (GfK) per kwartaal de beste commercials selecteert, waarna het grote publiek via een speciale website stemt om zo de meest geliefde reclame van het jaar te bepalen. De spot van Juliette kreeg uit metingen van het onderzoekspanel van GfK een hoge waardering met het cijfer 7,9. In maart 2025 was de spot finalist voor Ster Gouden Loeki voor goede doelen.